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POP廣告的策劃過程
作者：眾山曉廣告 時間：2009-7-31 字體：[大] [中] [小]
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●了解POP廣告的背景因素，配合新商品上市活動，并以既定的廣告策略為導(dǎo)向。
●了解消費(fèi)者需求，引發(fā)最有創(chuàng)意的POP廣告，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者。
●POP廣告必須集中視覺效果。
●POP廣告最好與媒體廣告同時進(jìn)行。
●了解超級市場和周邊環(huán)境的消費(fèi)者情況，并聽取超級市場各種人員的建議或資料，作為POP廣告制作的依據(jù)。
●考慮好POP廣告的功能，費(fèi)用預(yù)算，持久性，制作品質(zhì)，運(yùn)輸?shù)葐栴}的綜合平衡。
●計劃好POP廣告的時效性，因為POP廣告是企業(yè)整體營銷計劃的一個組成部分，其時效性必須與營銷計劃同步。
■POP廣告的信息傳達(dá)原則
POP廣告作為超級市場重要促銷手段，必須十分重視其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、邏輯性和藝術(shù)性。
●準(zhǔn)確性原則
廣告是圍繞著商品促銷進(jìn)行的，這就必須十分準(zhǔn)確地把握超級市場這種零售企業(yè)的特征：日用品、便利性；準(zhǔn)確地把握商品的特征：實(shí)用、廉價；準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的消費(fèi)特征：顧客的類型、收入水平、對商品售價的反映度。
●邏輯性原則
POP廣告是以視覺來傳達(dá)企業(yè)的促銷意圖和信息的，因此要邏輯地建立POP廣告的視覺形象秩序，要杜絕視覺形象的過多和過濫。這就要建立賣場重活架、裝飾手段與商品之間的秩序關(guān)系，要做到井然有序、裝飾與渲染有度。
●藝術(shù)性原則
POP廣告要達(dá)到的效果是促進(jìn)銷售，因此在廣告形式和宣傳手段上必須“唯實(shí)”，而不能“唯美”，即不能不顧廣告效果的實(shí)際片面追求廣告形式的純美的藝術(shù)表現(xiàn)。
■POP廣告的功能傳播過程
POP廣告的功能傳播過程是與消費(fèi)者的購買過程相聯(lián)系的，傳播過程在消費(fèi)者購買過程中發(fā)揮的作用如下表所示。
消費(fèi)心理消費(fèi)動作POP
引起注意注意店頭廣告海報等
產(chǎn)生興趣接近商品展示陳列
喚起購買欲了解商品品質(zhì)商品說明書
品牌記憶產(chǎn)生購買欲考慮購買價目表、展示牌
購買選擇拿取商品、出錢陳列架、收銀臺
■POP廣告的制作原則和內(nèi)容
●手繪POP廣告的制作原則主要是：容易引人注目；容易閱讀；消費(fèi)者一看就能了解廣告所要訴求的重點(diǎn)；具有美感；有創(chuàng)意，有個性；具有統(tǒng)一和協(xié)調(diào)感。
●手繪POP廣告的說明文內(nèi)容
一般來說，手繪POP廣告的說明文內(nèi)容要用簡短、有力的文字來表現(xiàn)，字?jǐn)?shù)應(yīng)以15～30字為限；必須表現(xiàn)促銷品的具體特征和內(nèi)容，及其對顧客的效用價值；文字與用語要符合時代的潮流和顧客的需求；要反映商品的使用方法；應(yīng)該根據(jù)不同的消費(fèi)層次來決定文字用句。
■POP廣告使用的檢查要點(diǎn)
及時地檢查POP廣告在超級市場中的使用情況，對發(fā)揮其廣告效應(yīng)會起到很大的作用，其檢查要點(diǎn)如下：
●POP廣告的高度是否恰當(dāng)。
●是否依照商品的陳列來決定POP廣告的大小尺寸。
●廣告上是否有商品使用方法的說明。
●有沒有臟亂和過期的POP廣告。
●廣告中關(guān)于商品你的內(nèi)容是否介紹清楚（如品名、價格、期限）。
●顧客是否看得清、看得懂POP廣告的字體，是否有錯別字。